Turista fascinado, deportista explorador: Vínculo entre deportes y turismo y sus repercusiones publicitarias humanas

Resumen

La Organización Mundial del Turismo establece que el mejor turismo es el que integra las 3E: Emoción, Educación y Entretenimiento. Sin embargo el simbolismo y función de la dimensión del turismo establece un vínculo íntimo con el deporte. Este vínculo crece al considerar las actividades de aventura. De hecho la estrecha relación entre turismo y deporte se acrecienta en un tipo de actividades concretas que recibe diferentes denominaciones, tales como deporte de naturaleza, deporte de riesgo y deporte de aventuras. Es decir son actividades que se realizan en el agua, en la nieve, en tierra más o menos firme y en el aire, y que tienen en común deslizarse con equilibrio y mediante aparejos tecnológicos por superficies inestables. Los usuarios del deporte de naturaleza anteponen la aventura a la evasión, la emoción, a la novedad y el prestigio. El 78% de los empresarios consultados destacó la valoración de la aventura por encima de los restantes, lo que evidencia que los agentes sociales que promueven estas actividades en la naturaleza conocen bien la esencia de su producto. Teniendo presente la secreción de endorfinas que estos deportes propician, sus ocasiones de generar estados positivos alterados de conciencia, y la irrupción en los mundos multidimensionales que el turismo brinda se puede pensar que estas actividades ayuden a asimilar las expectativas y contribuyan a crear un futuro mejor. Este trabajo sugiere que las actividades en medios naturales propician el acercamiento a los planteamientos de la física cuántica al permitir trascender espacio y tiempo, brindar desafíos en contacto con la naturaleza y permitir adentrarnos en espacios multidimensionales.

Palabras clave: Emoción, educación, entretenimiento, deporte de naturaleza, medios naturales.

ABSTRACT

The World Tourism Organization has determined that the best tourism integrates the 3Es: emotion, education and entertainment. Yet the symbolism and function of the tourism dimension establishes an intimate bond with sports. This bond grows when adventure activities are taken into consideration. In fact, the close relation between tourism and sports is enhanced in concrete activities that have different names, such as nature sports, extreme sports and adventure sports. This means they are activities undertaken in water, on snow, on more or less firm ground and in the air, and what they have in common is that they are about gliding while keeping one’s balance using technological equipment for unstable surfaces. People who practice nature sports put adventure before avoidance and emotion before novelty and prestige. 78% of the businesspeople consulted emphasized the value of adventure over everything else, which shows that the social agents who promote these activities in nature know their product inside and out. Bearing in mind the secretion of endorphins caused by these sports, their occasions to generate positive altered states of consciousness, and the involvement in the multidimensional worlds that tourism offers, the view could be taken that these activities help assimilate expectations and contribute to creating a future better. This work suggests that activities in natural environments bring people closer to the consideration of quantum physics, which enables them to transcend time and space, offers challenges in contact with nature and allows them to enter multidimensional spaces.

Key words: Emotion, education, entertainment, natural sports, natural environment.

(Presentado: 15 de octubre del 2014. Aceptado: 10 de marzo del 2015)